A deux semaines du coup d’envoi de la Coupe du monde de la FIFA, Adidas a lancé sa plus grande campagne de communication jamais réalisée et intitulée « all in or nothing ». Le leader mondial du football a fait le choix d’une attitude sans aucun compromis, à l’aube de l’événement sportif le plus populaire. Pour exprimer cette position forte et déterminée, adidas France a surpris ses publics lors d’une soirée de lancement 100% #allin or nothing avec en prime la destruction d’une réplique du bus de l’équipe de France de football à Knysna lors du Mondial 2010, comme un symbole d’un nouveau départ.